マッチタイプは部分一致と完全一致の意味による一致と、絞り込み部分一致とフレーズ一致の構文による一致で大別できる。この両者は全く異なる仕組みで動いているので、この機能差をうまく活かすことがリスティングの成果を出す上で重要になる。この「意味による一致」と「構文による一致」の違いを理解するのとしないのでは全くアカウント構成の組み方が変わってくるので概念をよく理解した方がいい。

意味による一致とは、ユーザーの検索意図を考慮し、検索に対する最適な回答を返すマッチタイプのこと。それぞれ、検索語句に重点が置かれた完全一致と、検索意図に重点が置かれた部分一致があり、登録キーワードとの関連性の幅が異なる。

Googleはユーザーの質問に対して、それが自然検索であろうと、リスティング広告であろうと、最適な回答を出すことを使命としている。最適な回答を出すことは、意味による一致も構文による一致も同じであるが、管理画面に登録したキーワードのマッチタイプによって縛りが異なる。

・登録キーワードと関連性がある検索クエリに対して最適な回答を出すのが、意味による一致。
・登録キーワードが検索クエリに含まれている前提で最適な回答をだすのが、構文による一致。

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・キーワードのマッチタイプについて
・マッチタイプの選び方