【受験記】Webアナリスト検定【難易度】...

Webマーケティング全般を扱うが、主にサイトの解析がメインとなった検定のようだ。2016年12月に取得。 難易度 ネットマーケティング検定と同等か、少し下程度。かなり易しいといっていい。試験時間は80分もあるが、20分程度でも合格できたと思う。というか、講…

リスティング広告とは

広義と狭義のリスティング広告 リスティング広告とは一般的にAdWordsとYahoo!プロモーション広告のクリック課金型の広告を指す。 リスティング広告と言った場合は、通常は検索広告のことを指すが、ディスプレイ広告も含めてリスティング広告という場合もある。…

レスポンシブ検索広告の意義 -柔軟性の向上-...

まずレスポンシブ検索広告のヘルプページを読んで驚いたのが、ユーザーの検索キーワードや、検索履歴・場所・端末などのコンテキストから最適な広告文を組み合わせて表示させるのがレスポンシブ広告だと読み取れたこと。というのも、機会学習を「広告文」へ適応させたことを公…

【書評】リスティング広告のやさしい教科書。...

現時点でリスティング広告の書籍では最も優れている。初心者が対象ではあるが、私が読んでも参考になる箇所が多くあった。内容が素晴らしいのは確かであるが、他の書籍があまりにもレベルが低いので、相対的に本書の価値が上がっている。本の表紙のいかにも初心者向けと思わせ…

単一キーワードは様々な検索意図を含むのか...

単一キーワードは様々は検索意図を持って検索されているとは限らない。商材にもよるが、経験上、むしろ逆で検索意図が絞り込まれている。よくリスティングの教科書に「単一キーワードはいろいろな意味が含まれている」と書かれていることが多いが間違っている。 仮に多様な意…

ターゲットは潜在層・準顕在層まで考える...

リスティング広告では発想力や想像力が重要でこれが欠けているとそもそも論、リスティングに向いていない。代理店に任す意味もないしクライアントが自ら広告を打った方がマシなレベル。代理店を利用することは、自身ではできないことでも、代理することで活動範囲を広げていく…

曖昧な検索キーワードの検索意図を自然検索で確認する ...

単一キーワードや、複合キーワードの場合でも様々な検索意図が含まれているが、その検索意図は万遍なく分布されているわけではなく、むしろ偏りがある。このキーワードに含まれる検索意図を知るには自然検索による検索結果が役に立つ。キーワードに含まれる割合の多い検索意図…

アカウント構成では検索意図と自動入札機能は矛盾しない...

前々から言っていることだが、アカウント構成は検索意図に基づいて設計する。ここ数年この考え方について自分自身で反証を試みるも、やはり正しいという結論になる。というのも、アカウント構成は広告やLPを中心に構成するということを言う人が多いので、改めてそれは間違っ…

リマーケティングの配信先により興味関心を掴む...

サイト訪問直後のリマーケティングの配信先から、ユーザーが直近にどのようなことに興味関心があるのかを知ることができる。できれば1日のリストサイズで検証するのが理想だが、無理であれば配信可能なギリギリの最低日数で検証を行う。 面白いのは、個々人は異なるが、母数…

コンテンツターゲットで成果が出るモバイルアプリを探す...

モバイルアプリ面への配信は誤クリックが多くモバイルアプリを一括して除外設定するケースが取られがちだが、重大な機会損失を生んでいる可能性がある。モバイルアプリもディスプレイネットワークの一部なので、手動プレースメントと同じ考え方で配信面を指定することができる…

検索パートナーとアドセンスの関係性...

AdWordsの検索パートナーの説明でネット上で一切触れられないことがある。よくある説明としてBIGLOBEやgooなどが提携パートナーとなっているというもの。他の記事を参照して字面を変えて書いた記事がほとんどなので、似たり寄ったりな内容になり、なぜかある…

RLSAのアカウント構成

部分一致の拡張性とはいえ、予め登録したキーワードから得られた検索クエリは想定の域を超えにくい。RLSAを使うことで、ユーザーの質を落とさず、検索クエリの幅を広げることができる。つまり、一度サイトへ訪問したユーザーに絞った上で、登録キーワードの幅を広げること…

【難易度】SEO検定3級【受験記】...

一般社団法人全日本SEO協会が主催するSEO検定。 1級から4級まである。学習方法はテキストでの自習や通学講座やダウンロード講座などがある。 難易度 4級とほぼ変わらない難易度。テキストを読まずとも余裕で合格することはできるが、この検定の場合、テキストが面…