【書評】ネット広告運用打ち手大全 ...

読んだ感想としては、マニアックな手法が書いてあるかと思いきや、そうでもない印象。まとめていえば、一般的なリスティングの書籍では触れられないターゲティング機能の紹介がつらつらと書かれているだけなので、その点、ある種の他の書籍にはない新鮮さを感じたが、やはり既…

【詳解】検索向け類似ユーザー機能 ...

この機能は「ディスプレイ ネットワークでの類似ユーザー機能」の検索版と考えればいい。なので、広告の配信先は検索結果の検索広告となる。検索のリストをディスプレイ配信に利用したりとかはできない。 ・検索向けの類似ユーザー機能について -AdWordsヘルプ ・…

リスティング広告で成果を出す上で最も重要なこと...

一言でいって、「なんでそれしたの」 相手を理解することが、コミュニケーションの原点 重要なことは、相手のニーズを埋めること ニーズは仮説を立てた上で引き当てていく その上で、適切な質問をあてていく ニーズがあってこその質問 意味のない質問をするなということ…

除外キーワード設定の注意点

何年か前まで除外キーワードの設定で間違ったことをしていた。それは、どのキャンペーンで予め運用者が拾うことを厳密に決めるために、除外キーワードをキャンペーンに逐一設定するというもの。 これは私自身行っていたが、致命的なミス。 そういった除外キーワードの設定に…

全てのKWを完全一致と絞り込み部分一致で登録する愚かさ...

よく登録しているキーワードの全てを完全一致と絞り込み部分一致で綺麗に設定しているアカウントを見るけど、これいったい何の意味があるのだろうか?と毎回不思議に思う。そしてこういったアカウントには部分一致が使われていないという特徴もある。 これをやるとキーワード…

【詳解】ターゲット地域の詳細設定...

AdWords/Yahoo!プロモーション広告共に「ターゲット地域」と「ターゲット地域の詳細設定」の関係性について理解することはアカウント構成の品質を高める。 まず、概念として理解しておいた方がいいことは、「ターゲット地域」で設定した”地域”に対しての条件…

リスティングで成果が出ないときどうするか?...

私でもあります。CV件数が0件でうんともすんとも言わない状態に陥ることが。今もそういったアカウントを持っている。こういうときはどうするか?私なら傍観する。 ただ眺めて成果が一向に出ない状態を維持する。それは最低でも2週間くらい ここでもチームでリスティング…

リスティング広告運用に対する想い(閲覧注意)...

これは俺の過去の経験(この記事では俺表記で進める)が深く関わっている。 元々、俺はプログラマー志望で大学卒業後に10何年前にこの業界に入った。この業界つっても、当時も今もITといえばプログラマとかシステムエンジニアの知名度が圧倒的であるが。これは話がそれる…

店舗型ビジネスで必須のリスティング広告の打ち方...

実際に店舗があり来店が可能にしろ、ユーザーの検索語句にローカルキーワードが含まれる傾向が多い場合、必須の設定がある。断言するけど、これが最も重要かつ成果が出る設定。だが運用者の99%が、この設定を使ったアカウント構成の組み方を知らない。それは、ターゲット地…

リスティング広告運用はチームで動くと失敗する ...

1つのアカウントに対してチームで運用することに無理があるし、うまくいかないだろう。これから述べることは、普通書かれないことだが、リスティング広告を運用する上でかなり重要なことなのでいつものごとく言葉を濁さないで書こうと思う。 リスティング広告運用について1…

ローカルキーワードは行動に移ろうとしていることを示す語句...

個人的な理由で直近で早々に成果を上げなければいけないアカウントがある。部分一致から登録したことで初動は成果が落ちることは想定していたが、その後の展開を考えて手を打たなければいけない。考察のメモなので今回はなおさら私にしか理解できない箇所あり。 部分一致を遅…