カテゴリー: アカウント設計

アカウント構成では検索意図と自動入札機能は矛盾しない...

前々から言っていることだが、アカウント構成は検索意図に基づいて設計する。ここ数年この考え方について自分自身で反証を試みるも、やはり正しいという結論になる。というのも、アカウント構成は広告やLPを中心に構成するということを言う人が多いので、改めてそれは間違っ…

絞り込み部分一致に昇格させるキーワードの見つけ方...

部分一致から得られた検索語句データから、絞り込み部分一致として登録するキーワードを見つける。CVにつながりやすいキーワードであれば、部分一致から切り離してより強い入札単価を設定することでCVを増やすことができる。当然ながら、絞り込み部分一致のキーワードは、…

【マッチタイプ原論】意味と構文による一致...

マッチタイプは部分一致の意味による一致と、部分一致以外の構文による一致で大別できる。この両者は全く異なる仕組みで動いているので、この機能差をうまく活かすことがリスティングの成果を出す上で最重要になる。この意味による一致と構文による一致の違いを理解するのとし…

RLSAのアカウント構成

部分一致の拡張性とはいえ、予め登録したキーワードから得られた検索クエリは想定の域を超えにくい。RLSAを使うことで、ユーザーの質を落とさず、検索クエリの幅を広げることができる。つまり、一度サイトへ訪問したユーザーに絞った上で、登録キーワードの幅を広げること…

部分一致はどのように構成するか...

マッチタイプを広告グループ毎に分ける必要はないという見解に対して、それがいかに間違っているか、今回は部分一致を例にとって解説する。マッチタイプを1つの広告グループにまとめてもよいと提唱しているのは、ごく一部の人達であって、まともな思考ができるのであれば、間…

完全一致を使わないケースと広告グループの分け方...

検索意図に開きがあるか 単一キーワードと2単語キーワード 完全一致と絞込部分一致の検索意図がそれほど違わない場合は、まずは完全一致は登録しない。1語の場合、検索意図は完全一致と絞込部分一致では、大きく検索意図が異なるので完全一致と絞込部分一致もどちらとも必…

絞込部分一致の高度な運用テクニック...

リスティング広告運用は比較ができなければ運用ができない。 その比較が一目で把握できるようにアカウントを設計することが重要だ。 1つの広告グループにすべてのマッチタイプを含めるなど論外。 AdWordsの機会学習と自動化?笑わせんなカス( ´,_ゝ`) まあ…

絞込部分一致とは何か

マッチタイプの種類の1つである絞込部分一致の最大の特徴を一言でいうと「助詞」を拾うことだできるという点だ。簡単にいうと、絞込部分一致を使えば文章を拾えるということだ。これが最も絞込部分一致の最大の強みなんだが、誰もこのことに触れない。決まって絞込部分一致の…

除外キーワードの設定で機会損失を生む事例...

各キャンペーンで登録した絞込部分一致のキーワードに対しては、そのキャンペーンで登録したキーワードが含まれていなければならない。他のキャンペーンで登録したキーワードが含まれてはならない。 これを実現するために、各キャンペーン間に除外キーワードをがんじがらめに…